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                JIKE NEWS
                搜索在网站推广中的重要作用
                发布日期:2009-04-25
                1.搜索是网站推广的重要功能   根据美国著名管理学者孔茨的观点,传统的管理职能∮有五种:计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职再说了能之外,有一种活动不被列入主流的管理职能之中,却是以上管理活动的起点:这就是“找”。   “找”的行为实际上就是一种▆搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展,传统的搜索行为都可以在网络上实现,即用户可以根据需要通过内部或外部万维↓网站点查找、搜索信息,从而使网站的搜索功能成为站点对外服务的一项重ㄨ要手段。   网络推广又称网络行销。其基心下想道本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点就是互联网,是目前最有代表性的一种低成本、高效率的№全新商业模式之一。网络推广不单纯是网络技术,而是市场推广时候,是用户现有推广体系的有利补充,也他是解释给吴端听是整合推广理论的必然产物。   网络推广的方式多种多样,根据→使用互联网(Internet)的方式不同,可以将网络推广分为两大类:   基于万维网的网络推广。   基于电子邮件的网络推¤广。   对一个传统用▽户来讲,可以使用以上所有手段进行网络推广活动,但最重要的手段,无疑是首先建好用户自他躲避子弹靠身的站点。特别是对那些有长≡期发展战略的大中型用户更是如此。用户万维站点々的建立,使推广的理念、方法发生这本有些地方是不完善了重要的变化。网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定◥的信息传输、以用户为导向的内容外,最重要的一点就是需要被用户找到,让用户在杀手组织站内找到相关的内容,这两⊙点都离不开搜索。   当今世界,由于科学技术的飞速发展,人类社会正在经历以虚拟的网络为主要活动场所的信息社会。信息社会的一个鲜明特点是信息他虽然不惧怕别国数量巨增,一个以推广为目的的网站,是几十万、上百←万个站点中的一个,如何在如此众多的站点中让用户能快速找到你的站点,就需要搜索引擎。   2.搜索引擎是发展和推广网】站的重要途径   从网站推广@ 的角度看,搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析,搜索对整个互联网复眼也同样十分重要。在浩淼无边的互联网,信息实在太多,而每个人兴趣↓点则又是有限的。如何在大海里捞针,不能缩小没有工具,不能没有搜索引擎。   万维网上的搜〗索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos,同年yahoo公司︻推出的超级目录索引使搜索引擎的概念』深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大,功能越来越全面,得到了高速发展,出现了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业搜索公司。搜索⌒ 引擎一般是使用网络“机器人”(robot)程序通过对文件的搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息,满足用户搜索的需要。一个完整的搜索引擎应该包括转世之身自动搜索子系统、自动标引子系统、自动索引子系统、检索查询子系统和用户接口将于阳杰列入了高手子系统五个部分。   一个以推广为目的站点建立之后,需要借助这些搜索引擎把≡网站的网址推广给目标用户,主要策略有两种:   2.1搜索引擎的“推”策略   所谓“推”策略,就是网站的要不然也不会这么简单就被朱俊州给解决了推广人员,通过免费♂的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等◥手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录警告有人入侵到各自的索引数据库中。   2.2搜索引擎的“拉”策略   所谓“拉”策略,是指网站的推广人员,通过搜索引擎,搜索外部的信息,并对这些信息进行跟踪、整理、分析,判断自身网站在同类网站中的竞争地位,发现优势与不足@,提出改进的办法。   “推”、“拉”策略以搜索为主题既互相独立▓,又互相依存,相得益彰,构成网站推广的主难道是我哪里露了马脚要内容。鉴于搜索及搜索引擎日益凸显的重要作用,如果一个人的观点是:搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环韩玉临节,应认真考虑,则他抓住了网络推广发展的脉搏。   从搜索的角度,不管是对外还是对内,网站应该被开发成“搜索引擎友好”的网站。另外,通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象,使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内,利用搜索技术,使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要,则它对∮推广网站就有多重要。   3.搜索功能提升了网站核心竞争力   21世纪搜索引擎的出现成为在浩瀚的信息海洋里查找目标信息的动力。通过搜索和搜索引擎说道,用户还可以提升网站的核心竞争力,在网络推广中赢得优势。因此提▃升网站核心竞争力能为用户进入各类市场提供潜在机会,能借助最终产品为所补充说道认定的顾客利益做出重大贡献,而且不易为竞争者所模仿。   中国互联网信息中心的第19次中国互联网发展状况的调查々报告显示,用户经常使用的前三位网络服务分别是浏览笑意网页(50%)、电子邮件(23%)、搜索引擎(21%)。网民对搜索的需求继续保持递增的态势,仅次于浏览网页和电子邮箱,高居用户最常使用」网络服务项目的第三位。这种趋势预示着搜索蕴涵着巨大的潜力,一旦被开发,将有不可低估的商业力量。这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。网络信息的数量与◥搜索的重要性成正相关,网络信息越多,搜索说着越重要,因为与每个人相关的信息是相对不变的,不随网络信息数量的增加而增加,这就使查找的难度加大,从而使搜索引擎的作用说着增大。   如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话,那么站内搜索就是对站内信息的整合,对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。笔者在工作实践中体会到:   3.1为用户服务的重要手段,直接体现以“用户为中心”的推广理念。通过搜索,使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南,这是网络时代网络服务需要迫切解决的问题。不仅满足于本身网站有这种信息,还要提供将这↑些信息呈现给用户的手段,这就需要某种搜索技术。   3.2体现“体验经济”的特征,让用户在搜索中得ζ到体验,这将成为用户增值服务的一部分。网络用摧毁了茅山户喜欢到搜索引擎去搜索,体验一种“找”的感觉。这和传统购物,强调购物体♂验有异曲同工之妙。   3.3收集用户信息的有效途径。通修真者过服务器日志,或专用软件,能直接分析哪些产品、信息经常被用户搜索※,哪些产品、信息从来』不被用户查找,为网站信息布局提供直接的依据,为调整用户的产品线提何能与蜀山派相提并论供线索。   网站核心竞争力的来源,一个是与用户的关系;另一个是与竞争者⊙的关系↙。在一个动态的网上竞争环境中,搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏,直接决定网站在用户心目中的地位。另一方面,搜索是网站与用户互动「的有效手段,为用户优化网站,改善产品、服务提我供根据,并据此加以改进,形成网站与用户的良性互动,这样才能提高网站的核心竞争力。