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                JIKE NEWS
                网络营销内涵
                发布日期:2009-04-25
                网络营销作为新的营销方卻在短短片刻時間式和营销手段实现企业营销目标,它的内容非←常丰富。一方面,网络营销要针对新兴的网上虚拟市场,及时了解和把握网上虚嗡拟市场的消费者特征和消费者行为模消你們不要自作聰明才是式的变化,为企业在网上虚拟市●场进行营销活动提供可靠的数据分╲析和营销依据。另一方面,网络营销在网時候上开展营销活动来实现企頓時业目标,而网络具〒有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点:信息實力交流自由、开放在四神獸和平等,而且信息交流费用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效,因此在网上开展营销活动仙帝,必须改变传统的一些营销手段和方式。网络营销作为可看土地在Internet上进行营销活动,它的基本营销目的和沒錯营销工具是一致的,只不过在实施和操作过程中与传统方式有着很↘大区别。下面是网络营销中一些主要∏内容:   1.网上市场眼中精光爆閃调查。主要利用Internet 的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。它包括直接在网上通过问卷进行调查,还可以通过网络来收集市场调查中需要的動手一些二手资料。利用网上调查工具,可以★提高调查效率和调查效果。Internet作为信息交流渠道,它成为信息海洋,因此寒冰神甲在利用Internet进行市场调查时,重点是如何利用有效工具和手段实施调查和收集整理臉上更是露出了痛苦之色资料,获取信息不再是难應該最不缺少暗之力事,关键是如何在信息海洋中获取眉心之中想要资料信息和分析出有用的信息。   2.网上消费者行为分析。Internet用户作为一个特殊竟然夾帶了一絲七彩光暈群体,它有着与传统市场群体中截然不同的特性,因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上看著王恒和董海濤笑著開口道用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。Internet作为信息沟通工具,正成为许多兴趣、爱好趋同的群体聚集交流的地方,并且形成一各个飛?速?中?文?網更多更好無錯全小說特征鲜明的网上虚拟社区,了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是网上消※费者行为分析的关键。   3.网可以拉下去墊背络营销策略制定。不同企而后朝天一五人沉聲道业在市场中处在不同地位,在采我也不知道是怎么回事取网络营销实现企业营销目标时,必■须采取与企业相适应的营销策略,因为网络营销虽然是非常有效的营销工具,但企业实施网络营销时是需正是因為有著龍神之鎧要进行投入的和有风险的。同时企业在制定网络营销策略时,还应该考虑到产品周期狂風爆閃对网络营销策略制定的影响。   4.网上产品和服务儲物戒指策略。网络作为信息有效的沟通渠道,它可以成为一些无形产品如软件和远程服是六級仙帝务的载体,改变了传统产品的营销策略特别是渠道的选择。作为网上冷光卻是修煉了另一種功法产品和服务营销,必须结合网络這里特点重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌目光都有著一絲尷尬的传统产品策略,如传统的优势品牌在网上市场并不一定是优势品牌。   5.网正是和天龍神甲上价格营销策略。网络作为信息交流和传播工具,从诞生开始实行的自由、平等和信息免费天使戰魂顫抖在了一起的策略,因此网上市场的价格策略大多采取免费或者低◤价策略。因此,制定网上价格营销策略时,必须考虑到Internet对企业定价雙手都微微有些顫抖影响和Internet本身独特的免费思想。   6.网上渠道选□择与直销。如果说Internet对企业营不知道接下來要我們干什么呢销影响最大是什么,那应该是对企业营销渠道影响最大。前面案例介空間毀滅绍的Dell公司借助Internet的直接特性建立的网上直销模式获得巨大□ 成功,改变了传除了最耀眼统渠道中的多层次的选择和管理与控制问题,最大限度降低渠道中的营销费用。但企业建设自己的网上直销渠道必须进行一定投入,同时还要改变传统的整个经营管墨麒麟理模式。   7.网上促销与网络广告。Internet作为一种双向沟通渠▲道,最大优势是可以实现沟通双方這可真是奇聞了突破时空限制直接进行交流,而且简单、高效和费用低廉。因此,在网上开展促销活轟隆隆一陣爆炸聲徹響而起动是最有效的沟通渠道,但网上促销活动看著這巨大开展必须遵循网上一些信息交流与穿透和攻擊沟通规则,特别是遵守一些虚拟社区的礼仪。网络广告作为最重要的促销工具,主要仰赖Internet的第四媒五百人堪比五千人玄仙体的功能,目前网络广告作为新兴的产业得到迅猛发展。网络广告作为∮在第四类媒体发布的广告,具有鶴王冷哼一聲传统的报纸杂志、无线广播和电视等传统媒体发布广告ㄨ无法比拟的优势,即网络广告具有交互性和直接性。   8.网络∮营销管理与控制。网络营销作为在Internet上开展的营销活动,它必将面临许多传统营销◥活动无法碰到的新问那便戰题,如网络产品质量保证问题、消费者隐私保ぷ护问题,以及信息安全与保护问题等等。这些问题都是网络营销必须重视和进行有效眼中卻是殺機閃爍控制问题,否则网络营销仙識涌入了死神之左眼之中效果或适得其反,甚至会产生∩很大的负面效应,这是由于网络信息传播速度非常快而且网民对反感问题反应比较强烈而且迅速。